Обновление конфиденциальности Apple ударило по акциям Snap

Хотя Refinitiv прогнозирует для компаний S&P 500 34%-й прирост прибыли в третьем квартале, отчеты некоторых компаний оказались разочаровывающими для инвесторов.

Акции Snap Inc упали на 25% после того, как владелец приложения для обмена фото-сообщениями заявил, что изменения конфиденциальности, внесенные Apple Inc на устройствах iOS, затрудняют измерения цифровой рекламы компании.

Snap получает подавляющую часть своих доходов от продажи цифровой рекламы в приложении Snapchat, а обновления конфиденциальности Apple, которые были широко внедрены в июне, не позволяют цифровым рекламодателям отслеживать пользователей iPhone без их согласия.

Изменения в рекламе Apple iOS оказались хуже, чем кто-либо ожидал в прогнозах Snap на четвертый квартал

— отмечает аналитик JP Morgan Дуг Анмут.

Более 10 аналитиков, которые занимаются акциями Snap, снизили свою целевую цену до $25, при этом многие предупреждают, что влияние шага Apple сохранится до следующего года, пока Snap не внедрит собственные инструменты для привлечения рекламодателей.

Компания также согласилась, что отрицательное влияние нововведения Apple продлится и в четвертом квартале, который, как правило, является периодом с наибольшим доходом для социальных сетей, когда бренды наращивают маркетинг в преддверии праздников.

Чистый убыток Snap за квартал составил $72 миллиона долларов, или 5 центов на акцию, в то время как в аналогичном квартале прошлого года компания задекларировала прибыль в размере $199,9 миллиона долларов, или 14 центов на акцию.

Snap прогнозирует доход в четвертом квартале от 1,16 до 1,2 млрд долларов, а количество активных пользователей в день — от 316 до 318 миллионов.

Результаты Snap бросили тень на всю экосистему мобильной рекламы, поскольку после измерений в iOS рекламодатели больше не получают в режиме реального времени детальную информацию о том, как работает их реклама, и вместо этого должны ждать 72 часа для получения обобщенных данных.

В прошлом месяце Facebook также заявил, что «стало труднее измерять [эффективность рекламных] кампаний на нашей платформе».