La pandemia, el mundial y el carnaval detonan el consumo de cerveza en Brasil

El carnaval, el mundial de futbol y la pandemia de Covid-19 disparó 8.5 por ciento en el consumo de cerveza en Brasil, la mayor economía de América Latina. Es decir bebieron más de 15 millones 554 mil litros de cerveza para refrescarse, quitarse el estrés y estar alegres.

“Ante el descenso del consumo en restaurantes (bares y cantinas) por las medidas restrictivas (para frenar la pandemia de Covid-19), el aumento del consumo de cerveza en el hogar se sitúa como la principal causa del crecimiento”, revela ICEX España Exportación e Inversiones.

La pandemia de Covid-19 generó 2 millones 2 mil nuevos compradores de la bebida, elevado al 68.6  por ciento el número de brasileños mayores de edad que beben cerveza en casa, explica la entidad pública empresarial  con sede en Madrid, España.

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En 2020, año que el mundo se paralizó por un encierro para frenar los contagios del virus, los brasileños bebieron más de 13 millones 310 mil litros de cerveza. Un año después tomaron más de 14 mil 336 millones de litros de cerveza.

Brasil se sitúa como el 23.º mayor consumidor de cerveza per cápita, con 65 litros anuales por habitante.

El mercado brasileño de la cerveza tiene una gran importancia para la economía nacional, ya que representa el 2.1 por ciento del PIB nacional. 

Y en el sector cervecero mundial, Brasil es el tercer mayor productor y consumidor del mundo, sólo por detrás de China y Estados Unidos en ambos casos.

Para los fabricantes, la comercialización del producto en Brasil supuso una cifra de negocio total de unos 16 mil millones de euros.

El consumo va a continuar aumentando durante los próximos años, señala el estudio El mercado de la cerveza en Brasil elaborado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en São Paulo.

“Para este año 2022 se prevé el mayor crecimiento de la década (8.35 %), gracias al relajamiento de las restricciones sanitarias y a eventos como la vuelta del carnaval y el Mundial de fútbol, que tienen una gran repercusión en las ventas”, explica los economistas del ICEX España Exportación e Inversiones.

A partir de 2023 se prevé que el consumo siga aumentando, pero con cifras más modestas, en torno al 5 por ciento anual hasta 2025.

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El sector cervecero brasileño presenta una alta concentración, con sólo tres compañías controlando más del 90 por ciento del mercado, explica el ICEX España Exportación e Inversiones.

Añade que la dominadora absoluta es Ambev, parte de la multinacional belgobrasileña Anheuser-Busch InBev, que representa un 62 por ciento  del mercado y posee las dos marcas más vendidas: Brahma y Skol (responsables cada una de un 22 por ciento del volumen total comercializado en Brasil).

Ambev es seguida muy de lejos por la neerlandesa Heineken (18 por ciento) y la cervecera brasileña Petrópolis (12 por ciento), mientras que el resto de los participantes solamente suponen un 8 por ciento del volumen comercializado, explica.

La logística es un aspecto clave para la competitividad de las cerveceras en Brasil y supone alrededor del 11 por ciento del precio final del producto, pues el país presenta importantes dificultades debido a su extensión e infraestructuras.

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Por ello, aproximadamente el 75 por ciento de la cerveza es comercializada mediante redes de distribución externas de terceras empresas especializadas.

Otro aspecto que puede dificultar la presencia de la empresa extranjera en el país son los aranceles.

Brasil aplica a la cerveza un Impuesto a la Importación del 20 por ciento, lo que se suma al resto de impuestos que se aplican en cascada: impuesto sobre productos industriales (6 por ciento), impuesto sobre la circulación de mercancías y prestación de servicios (18 por ciento) y las contribuciones sociales (21 por ciento en total).

De esta manera, los impuestos pueden encarecer la cerveza un 87 por ciento en su comercialización en Brasil.

El brasileño es un mercado que, a pesar de los riesgos y dificultades de entrada causadas por el impuesto a la importación, la concentración del sector y la logística; presenta oportunidades interesantes gracias a su gran tamaño y crecimiento. 

Las perspectivas son muy favorables, pues se prevé que el consumo de cerveza en Brasil siga creciendo a buen ritmo durante los próximos años, agrega el ICEX España Exportación e Inversiones. 

Al ser un mercado menos maduro que el europeo, existen oportunidades en los segmentos premium, artesanal y sin alcohol, que han comenzado recientemente a ser relevantes y aún se están desarrollando, a un ritmo mayor que el resto del sector.