Sin invertir un sólo dólar anuncios publicitarios, el fabricante de cosméticos Fent Beauty vio crecer sus ventas  800 por ciento en los polvos que hace ver bellas a las mujeres, luego de que la cantante Rihanna utilizara su maquillaje durante el medio tiempo del Súper Bow LVIIl.

A la artista invitada a amenizar el show del Super Bowl, quien no recibe ingresos por cantar y bailar en este evento, sólo le bastaron unos segundos de concierto para mostrar de forma “ocasional” su marca de cosmético. 

Fue así que la empresa se embolsó al menos 1.3 millones de dólares, debido al alcance de reproducciones que tuvo el video en las principales plataformas de música. 

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Otras marcas pagaron 7 millones de dólares por 30 segundos de publicidad durante el espectáculo deportivo que más factura a nivel mundial. Fenty Beauty, empresa de Rihanna, se ahorró este gasto. Adicionalmente, las menciones del maquillaje cantante también incrementaron en un 66.5 por ciento, mientras que las búsquedas de la marca en la web crecieron 833 por ciento. 

“Si Fenty Beauty hubiera pagado ese tiempo en un anuncio de pantalla y publicidad en plataformas digitales le hubiera costado aproximadamente más de un millón de dólares”, detalla un análisis de Findasense, empresa global enfocada en ofrecer servicios de marketing.

El pasado 12 de febrero de 2023, mientras la gran final se disputaba entre los Jefes de Kansas City y las Águilas de Filadelfia, las marcas patrocinadoras también competían por tener mayor visibilidad, siendo la marca de Rihanna la que anotara el “touchdown” de marketing definitivo del Super Bowl 2023.

“El regreso de Riri al escenario se convirtió en el halftime show más visto en la historia del Super Bowl. A tan solo 17 horas de su presentación, obtuvo 20 millones de reproducciones en el video oficial en YouTube del canal de la NFL (al corte de este estudio tenía más de 48 millones de reproducciones”, destacó el análisis. 

El reporte de Findasense detalla que Rihanna se convirtió en la artista con más reproducciones en todo el mundo. En solo su top 5 de canciones de Spotify y Youtube, aumentó en 47 millones las reproducciones. 

Asimismo, las reproducciones de los videos de Rihanna experimentaron un crecimiento del 640%, en tanto que sus seguidores en redes sociales como Youtube, Instagram y Twitter, aumentó aproximadamente 2,8 millones en tres días.

“Esto significa que el Show de Riri es el más visto de la historia con 118,7 millones de espectadores mundiales. Si ponemos en panorama este hito, los asistentes del State Farm Stadium apenas representan el 0.06 por ciento de la audiencia total, lo que significa que se necesitarán cerca de 1.878 State Farm Stadiums para acoger a toda esta audiencia que se obtuvo por todos los canales”, agrega Findasense.

En tanto, otras marcas como Avocados From México, acumuló más de 8 millones de reproducciones con su comercial en YouTube, mientras que la firma Popcorners capturó durante el evento más de 4.1 millones de vistas.

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Otro ejemplo exorbitante es la marca Pepsi, que aunque en este Super Bowl no patrocinó el medio tiempo, la campaña previa de la refresquera dejó más de 6.1 millones de reproducciones.

Ante este panorama, la consultora global destaca la capacidad de los equipos de marketing y comunicación de las empresas para aprovechar oportunidades de monetización millonarias sin invertir un solo dólar, tal como lo hizo la cantante Rihanna. 

“En conclusión, la NFL gana millones y puede darse el lujo de pagar a cualquier artista, pero dada la promesa de 100 millones de espectadores y miles de millones de impresiones en redes sociales y exposición, saben que cualquier artista estaría dispuesto a hacerlo gratis”, concluye Findasense.

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