Las empresas tecnológicas Apple, Microsoft, Amazon, Google y Samsung son las marcas más valiosas del mundo, ya que sus operaciones fueron impulsadas por la crisis económica provocada por la pandemia de Covid-19 y la guerra entre Rusia y Ucrania.

“Por décimo año consecutivo, Apple es la marca más valiosa del mundo, si bien el protagonista de este año es Microsoft, quien ocupa  la segunda plaza y supera a Amazon, quien es tercero en la lista del Best Global Brands 2022”, revela la consultora Interbrand.

Las marcas más valiosas se colocan en el ranking por “emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas”, comenta Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand.

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El valor total de las 100 marcas del Best Global Brands 2022 es de 3.09 billones de dólares, lo que significó un incremento histórico del 16 por ciento respecto a 2021, según la empresa fundada en 1974, cuando en el mundo se consideraba que las marcas eran sinónimo de la palabra logo.

“Nunca en los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar”, afirmó Interbrand.

Las marcas tecnológicas continúan dominando el ranking un año más, siendo de esta naturaleza todas las enseñas del Top 5.

Apple es la número uno en la lista Best Global Brands 2022 con un valor de 482 mil 215 millones de dólares, es decir 18 por ciento más de lo que acumuló el año pasado.

El segundo lugar lo ocupó Microsoft con 278 mil 288 millones de dólares, 32 por ciento arriba de lo que logró en 2021. Luego le sigue Amazon, quien acumuló 274 mil 819 millones de dólares, algo que le sirvió de poco y ahora está en el tercer lugar.

“Microsoft, además, es la marca que más incrementa su valor en Best Global Brands 2022 junto a Tesla, que ocupa el lugar 12, y Chanel, en el sitio 22; todas ellas han crecido un 32 por ciento respecto a 2021”, detalló Interbrand.

La tecnología es clave para el empoderamiento de las personas y las organizaciones en su ruta de crecimiento, comentó Chris Capossela, director de marketing y vicepresidente ejecutivo de Consumer Business de Microsoft.

“A medida que seguimos ayudando a los consumidores a transformarse digitalmente y ofrecemos nuestra tecnología para hacer más con menos, estamos emocionados de crecer junto con nuestras audiencias más allá de los límites de la marca para ser una verdadera parte valiosa de sus vidas”, señaló.

El cuarto lugar de las marcas más valiosas lo ocupó Google con 251 mil 751 millones de dólares, o 28 por ciento más respecto al Best Global Brands del año anterior. Mientras que el quinto sitio fue para Samsung, con un valor de 87 mil 689 millones de dólares, es decir 17 por ciento arriba de lo registrado en 2021.

Entre las 10 marcas más valiosas del Best Global Brands 2022, destacaron además Toyota con un valor de  59 mil 757 millones de dólares. También aparece Coca-Cola 57 mil 535 millones de dólares, Mercedes-Benz con 56 mil 103 millones de dólares, Disney con 50 mil 325 millones de dólares y Nike con 50 mil 289 millones de dólares.

Interbrand anunció que la suma del valor tan solo de las 10 primeras marcas equivale al 53 por ciento  del valor total de la tabla.

“El Top 10 está compuesto por marcas que desafían las normas. Construyen relaciones fuertes y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar el equity de su marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales”, manifestó el CEO Global de Interbrand.

Las empresas destacan en ámbitos como el liderazgo, el empoderamiento y el cambio; y con esos ingredientes, surge el valor, añadió.

“Mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes”, comentó.

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El representante de la consultora destacó que Airbnb, que ocupa el número 54 en el ranking; Red Bull, en la plaza 64 y Xiaomi, en el lugar 84, conformaron las nuevas incorporaciones al Best Global Brands 2022, mientras que Uber, Zoom y John Deere desaparecieron.

Interbrand agregó que Instagram superó a Facebook al colocarse en el lugar número 16 y es ahora la marca más valiosa de Meta.

De acuerdo con la consultora, el valor acumulado en la tabla de este año se debe al desempeño de las marcas globales y su aporte al desarrollo.

“Mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes”, destacó.

El Best Global Brands 2022 concluyó que las marcas que más crecieron este año superaron significativamente a aquellas que más cayeron en tres factores de Fuerza de Marca: dirección, agilidad y participación.

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