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Comme d’autres entreprises de jouets, Mattel a vu ses ventes baisser depuis que la pandémie a poussé les parents et les magasins à faire des réserves de jouets pour les enfants contraints de rester à l’intérieur. En raison de l’inflation et des taux d’intérêt élevés, les magasins de jouets tentent toujours d’écouler leurs stocks excédentaires en réduisant les prix, malgré la baisse actuelle des dépenses de consommation.
Le film Barbie va-t-il changer quelque chose pour Mattell ?
Il est vrai qu’il s’agit de l’un des films les plus attendus de l’été. Cela s’explique non seulement par la popularité de la franchise, mais aussi par les efforts considérables déployés pour promouvoir le film. Les publicités, les bandes-annonces et les diverses promotions ont en effet créé un enthousiasme palpable parmi les spectateurs potentiels !
Cette attention accrue autour du film a également eu un impact positif sur le cours des actions de Mattel, la société mère de la franchise Barbie. Les actions de Mattel ont en effet enregistré une hausse de plus de 15 % au cours du dernier mois, signalant l’optimisme des investisseurs quant aux perspectives de succès du film et en la capacité du film à générer des revenus substantiels.
Mais le succès commercial d’un film ne dépend pas seulement de l’attention médiatique et de l’engouement initial. Il dépend aussi de la qualité du contenu lui-même. S’il ne répond pas aux attentes des spectateurs en termes de narration, d’émotion et de divertissement, il pourrait être confronté à des critiques négatives et à un bouche-à-oreille défavorable et cela pourrait, potentiellement, lui nuire.
Cela ne semble pas être un problème pour le film Barbie, car le succès de ce film est indéniable à la lumière des chiffres les plus récents : il aurait maintenu son impressionnante performance lors de son deuxième week-end au box-office, d’après les informations de Reuters.
Les ventes de billets sont estimées à 93 millions de dollars pour le week-end précédent, selon l’entreprise d’analyse médiatique Comscore. Actuellement, le film occupe la sixième place pour le meilleur deuxième week-end de tous les temps et a déjà engrangé plus de 351 millions de dollars en seulement 10 jours.
Le titre Mattel gagne plus de 15 % depuis le début de l’année
L’action de Mattel a augmenté de près de 30 % par rapport à son niveau le plus bas en mars, les investisseurs espèrent que ce succès contribuera à la prospérité financière d’autres projets de l’entreprise.
Graphique quotidien de Mattel – Source : ActivTrader
Bien que certains pensent que l’engouement suscité par le film ne se traduira que par une augmentation temporaire des ventes qui commenceront à décliner au cours des derniers mois de l’année, Mattel estime que cela marque le début d’un nouveau chapitre prometteur pour l’entreprise.
La société a déjà produit des versions animées telles que Barbie dans Casse-Noisette, Barbie, princesse Raiponce et Barbie et le Lac des Cygnes.
Toutefois, la dernière production de Barbie en prise de vue réelle est l’interprétation la plus importante à avoir été diffusée dans les salles de cinéma et beaucoup espère qu’elle donnera un coup de fouet à l’entreprise, comme d’autres films récents l’ont fait pour les sociétés qui ont créé leurs personnages principaux.
Ynon Kreiz, président-directeur général de Mattel, a laissé entendre dans son dernier rapport sur les résultats que le film Barbie servait à démontrer l’impact culturel de la propriété intellectuelle de la société, sa capacité à attirer et à travailler avec les meilleurs talents créatifs et les compétences de la direction des franchises de la société.
Il a évoqué l’influence du film sur les ventes et la capacité de la société à s’associer à d’autres marques lors de la conférence téléphonique sur les résultats, décrivant le phénomène comme un « effet de halo » pour Barbie qui aurait des répercussions à long terme pour les performances financières de la société.
Après un mois de juillet couronné de succès, le PDG Kreiz a laissé entendre que la gamme de jouets et d’articles de la marque sur le thème du cinéma s’était vendue « très rapidement » et que d’autres articles seraient bientôt disponibles. Mattel a annoncé la sortie d’une bande sonore et la création de plus de 165 collaborations avec des produits de consommation en lien avec le film avec des milliers de présentoirs placés dans des magasins à travers le monde…
Nintendo annonce une croissance massive après le film Super Mario Bros.
Nintendo a publié son rapport sur les bénéfices cette semaine et c’est à un film à succès que l’entreprise doit l’amélioration de son bilan.
Depuis sa sortie en avril, le film « Super Mario Bros. » des studios Universal, basé sur les personnages les plus populaires de Nintendo, a rapporté plus d’un milliard de dollars dans le monde.
Et il a été extrêmement bénéfique pour diverses divisions commerciales de Nintendo et a produit un effet de halo qui a attiré les clients vers les produits proposés par le géant japonais du jeu.
La société a également lancé « The Legend of Zelda : Tears of the Kingdom » en mai, qui est rapidement devenu le jeu le plus vendu de l’histoire de la série grâce à l’engouement suscité par le film.
Selon la déclaration de l’entreprise publiée le 3 août, le premier trimestre de l’année fiscale a vu une augmentation de 50 % des ventes nettes, à 461,3 milliards de yens, une augmentation de 82,4 % du bénéfice d’exploitation, à 185,4 milliards de yens, et une augmentation de 52,2 % du bénéfice ordinaire, à 253,7 milliards de yens.
Les ventes de produits mobiles et de produits liés à la propriété intellectuelle ont augmenté globalement de 190,1 % d’une année sur l’autre pour atteindre 31,8 milliards de yens, grâce à l’augmentation des redevances et des ventes d’actifs visuels du film.
